Ticarət əlaqələrinin sürətlə dəyişdiyi dövrdə reklam sahəsi də köklü transformasiyalardan keçir. Lakin bu inkişaf həmişə etik prinsiplər və yaradıcı yanaşma ilə müşayiət olunmur; bəzi hallarda isə gəlir əldə etmək üçün hər vasitə qəbul edilən məcraya çevrilir.
Müşahidələr göstərir ki, son illərdə yeni məhsul və xidmətlərin tanıdılmasında əsas məqsəd artıq məhsulun öz üstünlüklərini vurğulamaq deyil, kütlənin diqqətini çəkməkdir. Reklamlarda tez-tez məntiqi əlaqəsi olmayan obyektlər üçün belə qadın bədənindən geniş istifadə olunur və bu tendensiya reklam dili və estetikasında sadə, ucuz həll kimi qəbul edilir.
Sosioloq Elçin Cəfərli bildirir ki, bu praktika reklamın iqtisadi alətdən sosial idarəetmə vasitəsinə çevrilməsinin əlamətidir. Onun sözlərinə görə, bəzi marketoloqlar istehlakçıların instinktiv reaksiyalarından istifadə edərək məhsulun keyfiyyətini və funksionallığını ön plana çıxarmaqdansa, zahiri görünüşə müraciət edirlər.
Cəfərli əlavə edir ki, insan bədəninin ticarət obyektinə çevrilməsi həm etik, həm də hüquqi baxımdan qəbuledilməzdir və bu, yaradıcılıq çatışmazlığının təzahürüdür. O vurğulayır ki, əsl yaradıcılıq yeni ideyalar, fəlsəfi yanaşmalar və funksional həllər deməkdir; cari təcrübə isə düşüncə tənbəlliyini göstərir.
Ekspertin fikrincə, reklamda belə yanaşmalar gənc nəslin dünyagörüşünə mənfi təsir edir. Məktəblilər, yeniyetmələr və gənclər kütləvi informasiyanın təsiri altında məşhurluğu və uğuru bədənin nümayişi ilə bağlayan mesajlar alırlar. Bu da onları bilik və zəhmətdən uzaqlaşdıraraq xarici simvollara önəm verməyə səsləyir və cəmiyyətin uzunmüddətli mənəvi dəyərlərində geriləməyə gətirib çıxara bilər.
Cəfərli reklam sahəsində etik normaların bərpası üçün dövlət orqanları, ictimai təşkilatlar və media qurumlarının fəal rol oynamağının vacib olduğunu qeyd edir. O təklif edir ki, reklam qanunvericiliyində etik prinsiplərin qorunması üçün mexanizmlər sərtləşdirilsin, yoxsa qısa müddətli kommersiya qazancı uzunmüddətli mənəvi ziyanla əvəz olunacaq.
